يتوجه المشاهدون الشباب بصورة متزايدة نحو الشبكات الاجتماعية والتطبيقات والألعاب الالكترونية والبرامج التلفزيونية بحسب الطلب، ويديرون ظهرهم للتلفزين التقليدي.شكل عام 2017 مرحلة فاصلة في تاريخ التلفزيون. فلأول مرة، فاق الإنفاق على الإعلان الرقمي على الإنترنت في الولايات المتحدة الإنفاق على الإعلان في القنوات التلفزيونية.قال المنتدى الاقتصادي العالمي في تقرير عن هذه الظاهرة إن هذا المال يتبع المشاهدين الشباب الذين يتوجهون بصورة متزايدة نحو الشبكات الاجتماعية والتطبيقات والألعاب الالكترونية والبرامج التلفزيونية بحسب الطلب. ونحت خبراء التسويق تسمية للمشاهدين الشباب الذين يعزفون الآن عن التلفزيون التقليدي هي "من لا يمكن الوصول إليهم".بلغت إيرادات الإعلان الرقمي في الولايات المتحدة 88 مليار دولار في عام 2017، بزيادة 21.4 في المئة على عام 2016، بحسب التقرير السنوي لمكتب الإعلان التفاعلي. من جهة أخرى، انخفض الإنفاق على الإعلان على التلفزيون التقليدي إلى 70.1 مليار دولار، أو بنسبة 2.6 في المئة، خلال الفترة نفسها.أخذت شركات التوزيع تستجيب لهذه البيئة المتغيرة بسرعة، ساعية إلى ربط المحتوى وامتلاكه، كما تبين عمليات الدمج والاستملاك الأخيرة في قطاع الاعلام مثل عرض أي تي آند تي لشراء تايم وارنر وتنافس كومكاست مع ديزني على شراء شركة فوكس.الجانب المهم الآخر في ظاهرة الفارق في الإنفاق الإعلاني على وسائل الإعلام التي يتابعها الشباب والمشاهدون الأكبر سنًا هو من يملك المال للإنفاق على المشاهدة.بحسب شركة أومنيكوم الأميركية للإعلام والتسويق والاتصالات، تبلغ سوق الأميركيين الشباب 1.3 ترليون دولار. لكن هذا الرقم يبقى صغيرًا مقارنة بالقدرة الإنفاقية للأجيال الأكبر سنًا.




ايلاف